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Adidas ha tomado cartas en el asunto del cambio climático, creando Ultra BOOST DNA LOOP, unas zapatillas hechas en su totalidad de plástico y 100% reciclables. Además de ser arriesgadas, son un claro ejemplo de cómo se puede innovar a través de las tendencias, (en este caso, la tendencia de la economía circular).

Estas zapatillas están hechas con plástico que proviene del mar, concretamente, poliuretano termoplástico (TPU) y se ensamblan con calor en lugar de pegamento. Su diseño está pensado para reciclarse al final de su vida útil y así poder crear nuevas zapatillas.

La empresa, que busca minimizar el impacto medioambiental mediante el uso de material reciclado y modelos de fabricación circular, también ha expresado su deseo de eliminar todo el poliéster de su línea de ropa deportiva para el año 2024, sustituyendo esa materia prima por otra reciclada como el PET de las botellas de agua.

Lo realmente innovador, es que no se busca el reciclaje habitual que se hace con botellas de agua o bolsas, si no, por el contrario, quieren ofrecer al mercado un producto de alto rendimiento que pueda ser aprovechado completamente al final de su vida útil. Es por eso, que aplican a estos nuevos modelos la tecnología Adidas UltraBoost que mejora el efecto del impacto con el suelo, facilita el flujo de aire y evita que los pies se sobrecalienten.

 

 Imagen2 - Innovación de Adidas enfocada en la economía circular

 

Las personas, elemento clave de la economía circular

Para que sea posible todo este sistema de reciclado completo, es el consumidor quién debe enviar las zapatillas a Adidas, donde se reutilizarán como materia prima: se lavarán, se molerán en gránulos y estos se fundirán para crear componentes de material que se puedan usar para fabricar un nuevo par de zapatillas.

El trasfondo de este tipo de iniciativas que fomentan la reutilización de los materiales, es tratar de cambiar el comportamiento habitual que tenemos de usar las cosas, pero solo funcionarán si se completa el ciclo, es decir si los usuarios aceptan devolver las zapatillas.

Es por esto, que las personas son el elemento clave, ya que la devolución de las zapatillas es primordial para que el proceso tenga éxito, necesitándose además obtener la colaboración de muchas personas.

En un mundo ideal ningún producto terminará en el vertedero. Aunque ninguna de las medidas a adoptar sea sencilla, ni consiga un gran impacto de la noche a la mañana, pensamos que este caso concreto es una gran iniciativa para marcar el camino en sectores como la moda y el retail.

 

Por qué es innovador este caso

Usando nuestra herramienta Innovar sobre tres ejes, podemos identificar aquellos factores que hacen a Ultraboost DNA Loop, un producto innovador.

 Imagen3 - Innovación de Adidas enfocada en la economía circular

  1. Sostenible: destaca, sobre todo, el hecho de que sean unas zapatillas reciclables, que además están hechas con plástico proveniente del mar. Actualmente el consumidor está cada día más concienciado y preocupado por el medioambiente, valora de forma creciente este tipo de productos y están dispuestos a gastar más dinero en ellos, creando también un vínculo positivo con la marca.

 

  1. Alto rendimiento: es un producto de alto rendimiento, que utiliza la tecnología más alta (Ultraboost), con las mejores prestaciones, como puede tener cualquier otra zapatilla de alta gama de la marca Adidas. No es un artículo simple y barato, por estar reciclado, como ocurre con productos de otros sectores.

 

  1. Diseño atractivo: ofrece un diseño atractivo, mantiene la misma línea que otras zapatillas de alta gama. Este es un punto importante, ya que los productos reciclados no suelen tener en cuenta un buen diseño y es algo que los consumidores siempre aprecian en unas zapatillas.

 

El primer elemento puede ser el más novedoso en lo que se refiere a las tendencias de consumo (economía circular), aunque ninguno de los tres elementos, aislados, son definitivos, sino que es la combinación de los tres lo que termina de redondear y “atar los cabos” que pueden quedar sueltos en esta innovadora propuesta.

¿Qué opinas tu? ¿Crees que hay otros elementos de valor? ¿Te gustaría saber más acerca de nuestra herramienta “Innovar sobre tres ejes” para conseguir innovar en tu sector a partir de las tendencias de consumo?